Coming-Soon-Website erstellen und richtig nutzen

Was ist eine Coming-Soon-Website?

Eine Coming-Soon-Website ist eine temporäre Einzelseite, die auf Ihrer Domain erscheint, solange die eigentliche Website noch nicht fertiggestellt ist. Sie hat genau eine Aufgabe: dem Besucher klar zu machen, dass hier bald etwas Neues entsteht – und ihn so zu behandeln, dass er wiederkommt oder in Kontakt bleibt.

Der Begriff stammt aus dem Englischen und bedeutet so viel wie „demnächst verfügbar”. Im Deutschen sind auch Bezeichnungen wie Vorankündigungsseite oder Platzhalter-Website gebräuchlich, aber das internationale „Coming Soon” hat sich auch im deutschsprachigen Raum durchgesetzt.

Was eine Coming-Soon-Seite von einer normalen Website unterscheidet, ist ihre Konzentration auf das Wesentliche: Sie enthält keine vollständige Navigation, keine umfangreichen Texte und keine verschachtelten Unterseiten. Stattdessen liefert sie eine klare Aussage, einen ersten Eindruck Ihrer Marke und – wenn Sie es richtig machen – eine Möglichkeit zur Kontaktaufnahme.

Wann eine Coming-Soon-Seite sinnvoll ist

Nicht jede Situation erfordert eine Coming-Soon-Seite. Es gibt jedoch klare Szenarien, in denen sie echten Mehrwert bringt.

Neugründung mit registrierter Domain

Wenn Sie eine Domain bereits gesichert haben, aber noch einige Wochen oder Monate bis zum Fertigstellen Ihrer Website brauchen, sollte auf dieser Adresse nicht einfach nichts erscheinen. Besucher, die Ihre Domain kennen oder zufällig darauf stoßen, erwarten zumindest eine Rückmeldung. Eine leere weiße Seite oder eine Standard-Parkingpage des Domain-Registrars wirkt unprofessionell und hinterlässt keinen Eindruck.

Website-Relaunch

Auch bei einer laufenden Website kann eine Coming-Soon-Seite sinnvoll sein – dann nämlich, wenn Sie eine umfassende Neugestaltung vornehmen und den Übergang ankündigen möchten. So zeigen Sie Stammkunden, dass sich etwas tut, anstatt sie mit einer halbfertigen Seite zu konfrontieren.

Pre-Launch-Marketing

Wer seinen Produkt- oder Service-Launch gezielt vorbereiten möchte, kann eine Coming-Soon-Seite als Marketinginstrument einsetzen. Das Sammeln von E-Mail-Adressen interessierter Besucher vor dem eigentlichen Start gibt Ihnen eine direkte Kontaktliste – ohne Abhängigkeit von sozialen Netzwerken oder bezahlter Werbung.

Saisonale oder projektgebundene Angebote

Wenn Sie ein zeitlich begrenztes Angebot, eine Veranstaltung oder ein neues Produktsortiment ankündigen wollen, eignet sich eine Coming-Soon-Seite ebenfalls. Hier dient der Countdown-Timer nicht als Deko, sondern als echtes Informationselement.

Die wichtigsten Elemente

Eine gute Coming-Soon-Seite ist klar strukturiert und auf das Wesentliche reduziert. Die folgende Checkliste zeigt, welche Bestandteile wirklich zählen – und was Sie getrost weglassen können.

Die Überschrift: der entscheidende erste Eindruck

Die Hauptüberschrift Ihrer Coming-Soon-Seite muss innerhalb von Sekunden vermitteln, was Besucher erwartet. Abstrakte Ankündigungen wie „Wir kommen bald” reichen nicht. Besser ist eine konkrete Aussage: „Ab März 2026: Der neue Online-Shop für handgemachte Naturkosmetik aus Hamburg” weckt Neugier und gibt Kontext.

E-Mail-Eintragung: Ihr wichtigstes Werkzeug

Ein einfaches Formular mit einer E-Mail-Eingabe und einem Absende-Button ist das wichtigste Funktionselement einer Coming-Soon-Seite. Wer seine E-Mail-Adresse einträgt, hat echtes Interesse bekundet. Diese Kontakte sind wertvoller als tausend flüchtige Social-Media-Follower.

Formulieren Sie die Aufforderung klar und ehrlich: „Tragen Sie sich ein und erhalten Sie am Launch-Tag eine Nachricht” ist besser als vage Versprechen von exklusiven Angeboten, die Sie am Ende nicht einhalten können.

Countdown: nur mit konkretem Datum

Ein Countdown-Timer ist optisch ansprechend und erzeugt Spannung – aber nur dann, wenn Sie auch wirklich ein konkretes Datum nennen können. Wer einen Timer aufstellt und ihn später anpassen oder zurücksetzen muss, verliert Glaubwürdigkeit. Wenn Ihr Starttermin noch unsicher ist, verzichten Sie lieber darauf.

Coming Soon vs. Under Construction

Die Begriffe „Coming Soon” und „Under Construction” werden oft synonym verwendet, bezeichnen aber unterschiedliche Situationen. Diesen Unterschied sollten Sie kennen – nicht nur aus sprachlichen Gründen, sondern weil er auch inhaltliche Konsequenzen hat.

Coming Soon steht für einen Neustart. Es ist eine Ankündigung, dass etwas Neues entsteht. Die Botschaft ist positiv und vorausschauend: Hier passiert gerade etwas Interessantes, und Sie sind dabei, wenn es losgeht.

Under Construction oder Maintenance hingegen beschreibt einen Zustand der vorübergehenden Nicht-Verfügbarkeit. Eine bestehende Website wird gewartet, umgebaut oder technisch aktualisiert. Der Besucher weiß, dass er die Seite kennt – und dass er kurz warten soll.

Wartungsseiten (Maintenance-Mode) sind ein weiterer verwandter Begriff. Sie erscheinen, wenn eine Website technisch vorübergehend nicht erreichbar ist, etwa während eines Server-Updates oder einer größeren Umstrukturierung. Hier empfiehlt sich der HTTP-Statuscode 503 (Service Unavailable) mit einem Retry-After-Header, damit Suchmaschinen verstehen, dass der Ausfall temporär ist.

SEO-Hinweise für Coming-Soon-Seiten

Coming-Soon-Seiten und Suchmaschinenoptimierung gelten oft als schwer vereinbar. Das muss nicht so sein – wenn Sie einige Grundregeln beachten.

Den richtigen HTTP-Statuscode verwenden

Der häufigste Fehler: Betreiber setzen ihre Coming-Soon-Seite auf den Statuscode 503 (Service Unavailable). Das ist für vorübergehende technische Ausfälle gedacht – nicht für einen geplanten Launch-Prozess. Googlebot interpretiert einen dauerhaften 503 als Signal, dass die Seite nicht mehr verfügbar ist, und entfernt sie aus dem Index.

Richtig ist der Statuscode 200 OK. Damit signalisieren Sie: Die Seite ist erreichbar, funktioniert korrekt, und ihr Inhalt kann von Suchmaschinen verarbeitet werden. Moderne Homepage-Baukästen und CMS-Systeme setzen diesen Status in der Regel automatisch korrekt.

Eine indexierbare Seite erstellen

Erlauben Sie Suchmaschinen ausdrücklich, Ihre Coming-Soon-Seite zu crawlen. Sperren Sie sie nicht über die robots.txt oder ein noindex-Meta-Tag – es sei denn, Sie haben gute Gründe dafür. Eine indexierbare Coming-Soon-Seite gibt Google die Möglichkeit, Ihre Domain frühzeitig zu kennen, was beim späteren Launch helfen kann.

Seitentitel und Meta-Beschreibung pflegen

Auch eine temporäre Seite verdient einen aussagekräftigen Title-Tag und eine sinnvolle Meta-Beschreibung. Schreiben Sie rein, was Besucher und Suchmaschinen erwarten können: Ihre Marke, Ihren Bereich, Ihren geplanten Start. Diese wenigen Zeilen sind es, die in den Suchergebnissen erscheinen.

Nach dem Launch: Weiterleitungen sauber setzen

Wenn Sie Ihre Coming-Soon-Seite durch die fertige Website ersetzen, müssen Sie keine 301-Weiterleitungen einrichten – vorausgesetzt, die URL bleibt dieselbe. Die Coming-Soon-Seite wird schlicht durch die vollständige Website ersetzt. Wenn sich jedoch URLs verändern (etwa von einer temporären Unterseite zur Startseite), sind korrekte Weiterleitungen wichtig, um keine Rankings zu verlieren.

Umsetzung mit einem Homepage-Baukasten

Für die meisten Gründer und Selbstständigen ist ein Homepage-Baukasten der schnellste und einfachste Weg, eine Coming-Soon-Seite zu erstellen. Die gute Nachricht: Viele Anbieter haben dieses Szenario direkt eingebaut.

Anbieter mit Coming-Soon-Funktion

Wix bietet im Editor die Möglichkeit, eine Website vor der Veröffentlichung auf einen Coming-Soon-Modus zu setzen. Besucher sehen dann eine anpassbare Vorschauseite, während Sie im Hintergrund weiterarbeiten. Das erspart Ihnen das manuelle Erstellen einer separaten Seite.

Squarespace kennt einen ähnlichen Ansatz: Der sogenannte Cover Page Mode zeigt eine elegante Einzelseite an, solange die Website noch nicht für alle sichtbar geschaltet ist. Die Gestaltungsmöglichkeiten sind dabei deutlich besser als bei den meisten einfachen Lösungen.

IONOS ermöglicht es, einzelne Seiten als Startseite festzulegen und die Website abschnittsweise zu veröffentlichen. Eine einfache Landingpage als Coming-Soon-Seite lässt sich damit ohne Aufwand umsetzen.

Jimdo bietet zwar keinen dedizierten Coming-Soon-Modus, aber die Möglichkeit, eine einfache Einzelseite als vollständige Website zu veröffentlichen – was für diesen Zweck vollkommen ausreicht.

Alternativ: Eine einfache Landingpage gestalten

Wenn Ihr Baukasten keinen eingebauten Coming-Soon-Modus hat, ist die pragmatische Alternative eine schlichte Einzelseite. Legen Sie eine neue Seite an, gestalten Sie sie mit den oben beschriebenen Elementen und setzen Sie sie als Startseite. Verstecken oder löschen Sie alle anderen Seiten, bis die Website fertig ist.

Für die Gestaltung gilt: Weniger ist mehr. Ein klares Hintergrundbild oder eine ruhige Farbfläche, Ihr Logo oben, die Kernaussage in der Mitte, das E-Mail-Formular darunter. Mehr braucht es nicht.

Kostenlose Tools für Coming-Soon-Seiten

Neben den großen Baukästen gibt es spezialisierte Dienste, die ausschließlich auf Coming-Soon- und Landingpages ausgerichtet sind. Diese können eine Option sein, wenn Sie schnell eine professionelle Seite ohne großen Konfigurationsaufwand aufstellen wollen. Bedenken Sie dabei: Wenn Sie ohnehin vorhaben, später einen bestimmten Baukasten für Ihre Hauptwebsite zu nutzen, kann es sinnvoller sein, die Coming-Soon-Seite direkt dort zu erstellen. So sparen Sie sich den späteren Anbieterwechsel.

Fazit: Der richtige Start für Ihre Website

Eine Coming-Soon-Seite ist kein Zugeständnis an Unfertigheit – sie ist ein professioneller Auftritt für den Zeitraum, in dem Ihre eigentliche Website noch entsteht. Sie zeigt Besuchern, dass Sie existieren, weckt Interesse und gibt Ihnen die Möglichkeit, erste Kontakte zu knüpfen, bevor der eigentliche Launch stattfindet.

Entscheidend ist, dass Sie es dabei kurz und fokussiert halten. Eine Überschrift, die erklärt was kommt. Zwei bis drei Sätze Beschreibung. Ein E-Mail-Formular. Ihr Logo. Fertig. Alles andere ist optional.

Halten Sie die Coming-Soon-Phase bewusst kurz: Vier bis acht Wochen sind in der Regel ausreichend. Wenn Sie merken, dass sich der Launch weiter verzögert, ist es besser, die fertige Website abschnittsweise zu veröffentlichen, als Besucher über Monate mit einer Vorankündigungsseite hinzuhalten.

Und vergessen Sie nach dem Launch nicht: Ersetzen Sie die Coming-Soon-Seite vollständig durch Ihre echte Website, informieren Sie alle eingetragenen E-Mail-Adressen über den Start und melden Sie Ihre Domain in der Google Search Console an. Damit ist der Grundstein für Ihre Online-Präsenz gelegt.

Auf unserer Vergleichsseite finden Sie alle großen Homepage-Baukästen im direkten Vergleich – mit Testergebnissen, Preisen und konkreten Empfehlungen für Ihren Einsatzbereich.